在移动互联网盛行的今天，APP就是企业面对移动互联网用户的窗门是品牌向外界传播的重要渠道。那么在APP的设计方面，需要注意些什么、哪些设计理念是必备的呢?

　　1定位精准

　　在移动互联网领域，由于 APP功能的同质性相当严重，连计算器、手电筒这种简单的工具类APP 都有好多团队在做，所以，APP的设计要凸显出与众不同的东西，毕竟能够解决决用户实际问题且具有个性化的APP才会受到用户的喜欢。在这样的阶段，企业要明确定位自身APP 的功能。

　　品牌精准定位就是依据用户特点，精准地定位自己的APP。一个能够精准定位用户需求的APP无疑要胜过只拥有华而不实的界面的APP。传统企业只有在精准定位APP功能的前提下，将宣传企业产品和给用户提供便利完美地结合在一起，才能得到用户的青睐，增强用户黏性。

　　随着品牌化思维在APP客户端的深入，依据品牌化特点，精准定位用户需求成了APP设计考虑的重要因素。例如，以服务著名的海底捞为了迎合消费者的消费方式，打造了属于自己的APP订餐平台。通过洞悉消费者的消费心理，秉承着顾客为本的理念，海底捞为用户提供了便于消费的APP频道。

　　海底捞为用户提供十分丰富的APP消费体验，用户只需要进行简单的注册和登录，就可以立即享受在线查询门店位置、提前预订座位、在线点餐、了解促销活动等多项服务，并能即使同步到SNS社交网站，分享心情和感受。

　　此外，现在的许多手机用户在进行某项活动时都喜欢自拍然后发到朋友圈等社交媒体上，尤其是吃大餐时。为了迎合用户的这一需求， 海底捞APP设计了一套社交体系，用户不仅可以将自己的信息发布到社交广场上，更重要的是可以从广场上这些朋友分享的信息中得到更多关于美食的信息， 比如从Hi活动中可以了解海底拐的一些优惠活动。

　　而从大数据的角度来看，海底捞与大多数APP -样，为餐饮企业进行精准化、个性化的营销提供了便利，主要体现在以下几点。

　　●根据用户的评价可以为餐饮企业提供参考依据。

　　●根据用户订单可以判断大多数用户偏爱的口味。

　　●根据消费时间可以准确把握客流高峰期。

　　●根据用户的消费记录可以进行精准的菜品推荐。

　　2嵌入O2O

　　020可以说是互联网营销的新名词、热名词，即Online To On(在线离线/浅上到线下)，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，如我们最熟悉的手机团购，就是典型的O2O。

　　O2O的概念非常/泛，既涉及线上，又涉及线下。主流商业管理课程均对O2O这种新型的商业模式有所介绍及关注。2013年，O2O进入高速发展阶段，主要原因是移动互联网的迅速普及，尤其是营销服务类的APP都嵌入了O2O模式，就连最常用的社交软件QQ都嵌入了O2O模式，为用户提供快捷便利的消费服务。

　　由此可见，O2O模式越来越受到APP开发运营商的重视，而且，020能够受到APP开发人员的重视，主要有以下原因。

　　1.买卖双方的实际需求

　　近年来网上交易尤其是APP团购越发火热，主要原因是团购带来的折扣让许多移动互联网用户心动不已，而作为商家，通过团购能够使自己的品牌得到更好的宣传，推广范围得到了扩展，基于买卖双方的实际需求，新型APP也好，老款APP也罢，只要有机会都会将O2O模式嵌入APP中。

　　2.移动互联网的特点所致

　　传统的O2O是在互联网上下单，然后到线下消费，但是有一一个严重的问题， 如翻产正在逛街，到了饭点想要用团购该怎么办?总不能到网吧上网下单吧。而移动互联网有效地解决了这一问题。基本_上所有用户的手机都是24小时不离身的，所以，用户可以时随地使用APP来实现线上支付。

　　3. APP成为移动互联网入口

　　随着智能手机的普及，儿具是4G网络全面覆盖以后，手机上网慢慢成了人们与网络接触的主流渠道。正是因为瞄准了移动互联网发展的机会，商家开始把O2O嵌入APP中来。手机APP瞬间发展成为O2O营销的重要平台之一。因此，完成O2O线上与线下的闭环，关键的工具就是手机APP。

　　专家提醒

　　在这里许多 人会进入一个误区，就是APP嵌入O2O才是最主要的。其实并非如此O2O功能的占比要根据APP的属性而定，例如，手机QQ的团购功能只是作为一款软件的辅助功能呈现出来的。 所以大部分APP的最终目的是推广企业品牌，而O2O销和推广的一种渠道和方式。

　　3嵌入LBS

　　基于位置的服务(LBS )是通过电信移动运营商的无线通信网络或外部定位方式获取移动终端用户的位置信息，在地理信息系统平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。它包括以下两层含义。

　　●确定移动设备或用户所在的地理位置。

　　●提供与位置相关的各类信息服务。

　　例如，找到手机用户的当前地理位置，然后在其所在的城市范围内寻找手机用户当前位置处1公里范围内的宾馆、影院、图书馆、加油站等的名称和地址。所以说，LBS就是借助互联网或无线网络，在固定商家与移动用户之间，实现定位和信息服务两大功能。

　　移动互联网最主要的特点就是移动，以往的PC互联网可以根据IP地址确定计算机的位置，那么移动互联网的位置服务很大程度上靠的就是LBS。而APP作为移动互联网最重要的组成部分，嵌入LBS功能也是品牌APP不可或缺的设计理念。

　　LBS由移动通信网络和计算机网络结合而成，两个网络之间通过网关实现交互。移动终端通过移动通信网络发出请求，经过网关传递给LBS服务平台;服务平台根据用户的请求和用户当前的位置进行处理，并将结果通过网关返回给用户。

　　LBS是移动营销中最有代表性的一种应用， 基于用户所处的具体位置，提供有针对性的服务。这种服务可以是娱乐，也可以是消费，更可以是促销， 例如，你中午想吃饭了，打开某个带有LBS功能的APP应用，你会很快知道附近有那些餐馆、哪家餐馆在打折、路线怎么走、吃完之后去哪里游玩等。

　　仪力

　　当然，AP嵌入LBS还要根据APP以及品牌推广的实际情况来选择，同时，以下几个领域的APP应用需要考虑嵌入LBS。

　　●指南服务——基于用户的地理位置，向用户提供新闻、天气等实时信息，用户可以通过相应的LBS应用查询火车、公交、当地黄页类的信息。

　　●周边生活服务搜索——以生活信息 类网站与地理位置服务结合的模式，基于用户当前位置获取其附近的餐饮、酒店、娱乐等场所，或者根据某个位置查询起附近的场所。

　　●旅游信息标注分享——旅游具有明显的移动特性和地理属性，用户可通过LBS应用分享旅游攻略、旅游心得，并能够上传旅游景区图片以及旅游景区签到，分享攻略和心得体现了一定的社交性质。

　　●会员卡与票务模式——LBS 应用可以捆绑多种会员卡的信息。实现一制，同时，电子化的会员卡能记录消费习惯和信息，使用户充分感受到简捷的形式并了解大量的优惠信息。

　　●商业连接线上与线下——对于商家来说， LBS针对性更强，是连接线上与线下的桥梁，可以有效协助本地商家推广，实现实体商家与线上平台结合，加强用户忠诚度。

　　至于其他领域的APP，只要LBS对自己的APP 和品牌的推广有益，都可以嵌入APP,.将品牌APP的亮点结合位置精准地传递给用户，从而达到最理想的营销推广效果，赢得大众喜爱。

　　4 拒绝“僵尸”APP

　　“僵尸”APP是指从未被下载过，也从未获得过评分，而且很难被用户发现的APP应用。它们自诞生之日起，就被淹没在数量庞大的APP应用中，被遗忘在应用商店的角落里，跟微博上的“僵尸粉”有点类似。

　　这些“僵尸” APP不但是APP发展同质化的结果，更反映出手机应用商店发展模式的缺陷。大量的“僵尸”APP使它们的开发者无法获益，同样也使应用商店的运营者和消费者面临困境。所以，就形成了“赚不到眼球也就赚不到钱、赚不到钱更无法赚到眼球”的恶性循环，结局必然是成为沉默的“僵尸”。

　　那么如何才能避免自己的APP成为“僵尸”APP呢?这就要求企业在规划APP时，应同时组建运营团队和长期运营的计划，否则APP的内容会变得陈旧，最后不得不将APP下架。

　　美特斯.邦威在APP Store上共有3个APP,其中Me&City和banggo自从推出后，3年期间都无更新。现在如果下载使用，经常会跳出“无法连接服务器”， 可见这两个APP已经沦为“個尸" APP.只有定位于电子商务的邦购网AP持续更新，在2年多时间内，更新了14个版本。

　　Me&CY APP呈现的是时尚之都伦效的街景。当年这只是第1版。后续还计划推出巴黎街景等，只是并无下文。在设计师勾勒的伦敦街景中，有游乐场、点击可以看FaihonShow规频的电影院，但是现在已经不能用了。

　　那么为何会出现“僵尸”APP?主要有以下几种原因。

　　●没有有效的APP策划，没有深入研究企业营销目标、产品特点以及用户需不就将APP迅速上马。

　　●没有进行有效的APP管理，如持续追踪后台数据以及用户调研并进行APP升级换代。

　　●没有明确的APP运营思路和厘清线上线下营销结合的方法。

　　●没有将APP规划纳入企业移动互联网战略体系内，而是单独割裂地去对待。

　　所以，针对美特斯.邦威的两款APP的运营情况，传统企业开发APP，容易陷入“看上去很美的误区，如果开发出的APP不合适，后续不想花费时间精力去维护，不如直接让APP下架，以免有用户搜到下载后又不能使用，反而影响了公司的形象。

　　在移动互联网影响越发深远的今天，传统企业要想通过APP来进行营销推广，必须在APP设计之初就规划好自己的亮点，并在后期的运营过程中不断更新，这是避免自己的APP成为“僵尸APP的必要措施，也是企业通过APP两点促进品牌推广的重要方式。

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