移动互联网的迅猛发展，拉动了手机APP的发展速度，可以看到整个APP市场大体的分类已经形成并趋向稳定，手机APP开发的确呈现出了一派热火朝天的发展之势，APP开发是可以让一个企业快速的得到提升的一个很好的渠道，也有可能靠着一个手机APP飞黄腾达，利用品牌APP传递品牌理念，深化品牌形象，树立品牌口碑，帮助品牌和产品认知的提升，搭建起品牌与消费者间沟通的桥梁。app开发就是企业在用户面前的最生动的展示企业形象的方式，只要将这种方式运用好，就可以很好的帮助企业得到用户的一手信息，方便企业或者个人自己的APP或者企业发展做出及时的调整。

      但是再完美的东西都会有瑕疵，更何况手机APP开发还没达到完美的境地。“同质化”就是APP开发行业最大的问题，一个产品相似太多了就造成严重的竞争压力，并且也得不到用户的认可，很不幸的是许多的APP开发基本都是处在亏损状态。

      对于手机APP制作的企业而言，如何能够在竞争激烈的移动互联网脱颖而出，企业在做决策前做好产品的营销策略是非常关键的。在开发APP时，应该始于目标受众分析，这通过媒体阅读或调查问卷得出一些基本假设是很容易的。同时对用户进行画像，构建真是或假设的每一类用户的特点，赋予他们名字，职业，年龄，然后挖据出他想要的app。了解每类用户的移动偏好和行为也是个好主意。在做竞品分析时，如外卖APP，可以下载5款以上同类产品，根据不同角度对产品进行横向纵向的SWTO分析，了解他们的商业模式，他们的独特之处和不足之处，所面临的外部威胁和机会，为什么用户会在同类产品中选择它等等。

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